60. Contendo ou referindo a distribuição de amostras

Produto / Serviço – Shampoo / Condicionador
Marca - TREsemmé
Meio - Imprensa
Suporte – Nova Gente (09 de Novembro de 2009)
Data de Recolha – 17 de Novembro de 2009

59. Apresentando um Concurso que exige a Compra do Produto

Produto / Serviço - Ice Tea
Marca - Lipton
Meio - Imprensa
Suporte - Certa (Capa de Dezembro de 2009)
Data de Recolha - 06 de Fevereiro de 2010

58. Onde o Retalhista faz Ofertas Especiais

Produto / Serviço - Retalhista
Marca - El Corte Inglês
Meio - Imprensa
Suporte - Correio da Manhã (06 de Novembro de 2009)
Data de Recolha - 06 de Novembro de 2009

57. Informando sobre uma oferta especial

Produto / Serviço - Perfumes / Gel de Banho
Marca - Sephora / Calvin Klein
Meio - Imprensa
Suporte - FHM (Capa de Dezembro de 2009)
Data de Recolha - 26 de Dezembro de 2009

56. Valorizando um desconto especial

Produto / Serviço - Loja
Marca - Worten
Meio - Imprensa
Suporte – Metro (29 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 29 de Outubro de 2009

55. A imagem se destina a reforçar o texto

Produto / Serviço - Turismo
Marca - Açores
Meio - Imprensa
Suporte – Notícias Magazine (01 de Novembro de 2009)
Data de Recolha – 27 de Dezembro de 2009

54. A imagem ilustra os resultados obtidos com a utilização do produto

Produto / Serviço – Creme Anti-Celulítico
Marca – L’Oreal Perfect Slim Lifting Pro
Meio - Imprensa
Suporte – Cosmopolitan (Capa de Julho de 2009)
Data de Recolha - 08 de Novembro de 2009

53. Em que o visual ilustra sobretudo aspectos funcionais do produto

Produto / Serviço - Panelas
Marca – Concepta Silampos
Meio - Imprensa
Suporte – Máxima Interiores (Capa de Novembro de 2009)
Data de Recolha - 15 de Novembro de 2009

52. Onde os elementos visuais do fundo são muito importantes

Produto / Serviço - Vinhos
Marca – Herdade do Peso
Meio - Imprensa
Suporte – Happy Woman (Capa de Dezembro de 2009)
Data de Recolha – 02 de Janeiro de 2010

51. Pondo em relevo condições especiais de venda

Produto / Serviço – Crédito Material Escolar
Marca – Santander Totta
Meio - Imprensa
Suporte – Exame Informática (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 25 de Outubro de 2009

50. Dando conta da proximidade ou facilidade de acesso ao local de compra

Produto / Serviço - Restaurante
Marca - McDonald's McDrive (Alverca do Ribatejo)
Meio - Outdoor
Suporte - 8 x 3
Data de Recolha - 09 de Fevereiro de 2010

49. Contendo um cupão

Produto / Serviço – Restaurantes
Marca – Portugália
Meio – Imprensa
Suporte – Metro (19 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 22 de Outubro de 2009

48. Acabando de forma envolvente

Produto / Serviço - Concertos
Marca – Rock in Rio 2010
Meio – TV (Generalista e Cabo)
Suporte – SIC, SIC Mulher, SIC Notícias e SIC Radical (Campanha que decorreu entre 21 de Outubro e 19 de Novembro de 2009)
Data de Recolha - 07 de Fevereiro de 2010

47. Cujo texto acaba com incitamento directo à compra

Produto / Serviço - Turismo
Marca – Mundo Vip
Meio – Imprensa
Suporte – Publituris (06 de Novembro de 2009)
Data de Recolha - 01 de Dezembro de 2009

46. Realçando resultados de vendas e/ou garantias técnicas

Produto / Serviço - Automóvel
Marca – Kia CEE’D
Meio – Imprensa
Suporte – Turbo (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 25 de Outubro de 2009

45. Baseado em testemunhos de técnicos/cientistas ou citando os respectivos relatórios

Produto / Serviço – Tratamento para Peles Secas
Marca – E45 Lutsine Xeramance
Meio - Imprensa
Suporte – Caras (17 de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 07 de Novembro de 2009

44. Apresentando resultados de testes

Produto / Serviço – Tratamento para o Cabelo
Marca – Inneóv Massa Capilar
Meio - Imprensa
Suporte – Elle (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 24 de Outubro de 2009

43. Apresentando como o produto actua ou como é feito

Produto / Serviço – Creme Anti-Imperfeições
Marca – Vichy Normaderm Principal
Meio - Imprensa
Suporte – Caras (10 de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 07 de Novembro de 2009

42. O título contém uma novidade

Produto / Serviço - Chupetas
Marca – Chicco Physio
Meio - Imprensa
Suporte – Activa (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 20 de Outubro de 2009

41. O título contém uma ordem

Produto / Serviço – Cinemas
Marca – Zon Lusomundo
Meio – Imprensa
Suporte – Jornal Destak (22 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 22 de Outubro de 2009

40. O título expressa um convite

Produto / Serviço – Escola de Línguas
Marca – Pingu’s English
Meio - Imprensa
Suporte – Jornal Metro (06 de Outubro)
Data de Recolha – 22 de Outubro de 2009

39. O título contém uma pergunta

Produto / Serviço – Refeições Pré Preparadas
Marca – Maruchan
Meio - Imprensa
Suporte – Jornal Metro (06 de Outubro)
Data de Recolha – 22 de Outubro de 2009

38. Apresentando uma qualidade/atributo exclusivo do produto (USP)

Produto / Serviço - Cerveja
Marca – Super Bock Mini
Meio - Imprensa
Suporte – Expresso (01 de Agosto de 2009)
Data de Recolha – 18 de Outubro de 2009

37. Realçando os benefícios ao consumidor

Produto / Serviço - Tratamento de Cabelo
Marca – Dercos Aminactif
Meio - Imprensa
Suporte – Activa (Capa de Dezembro de 2009)
Data de Recolha – 05 de Dezembro de 2009

36. Construído com base em argumentos de venda

Produto / Serviço - Telecomunicações
Marca - TMN
Meio - TV
Suporte – RTP1 + SIC + TVI (Campanha que decorreu entre 06 e 27 de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 03 de Fevereiro de 2010

35. De carácter informativo

Produto / Serviço – Informação de Saúde
Marca – Sociedade Portuguesa de Andrologia
Meio - Imprensa
Suporte – Rotas & Destinos (Capa de Agosto de 2009)
Data de Recolha - 08 de Dezembro de 2009

34. Utilizando um testemunho de fonte credível

Produto / Serviço – Rastreio Dentário
Marca - Colgate
Meio - Imprensa
Suporte – Destak (17 de Março de 2009)
Data de Recolha - 11 de Outubro de 2009

33. Utilizando o humor

Produto / Serviço – Banda Larga Móvel
Marca – Sapo
Meio – TV e TV Cabo
Suporte – RTP1, SIC, TVI, SIC Notícias, SIC Radical, AXN, RTPN e Fox Life (Campanha com início a 01 de Fevereiro de 2010)
Data de Recolha – 07 de Fevereiro de 2010

32. Apelando a um certo estilo de vida

Produto / Serviço - Automóveis
Marca - BMW
Meio - Imprensa
Suporte – Casa Cláudia (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 21 de Novembro de 2009

31. Destinado ao conjunto do agregado familiar

Produto / Serviço – Consumo de Leite
Marca – Sociedade Portuguesa de Osteoporose (Mimosa)
Meio – Imprensa
Suporte – Saber Viver (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 21 de Novembro de 2009

30. Apelando a líderes de opinião

Produto / Serviço – Emissores / Receptores de Sinal de Cabo
Marca – Zon (Sport TV)
Meio – TV Cabo
Suporte – SIC Notícias (Campanha decorreu entre 17 e 30 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 06 de Fevereiro de 2010

29. Apelando a um grupo de referência do consumidor

Produto / Serviço – Evento de Surf
Marca – TMN Rip Curl Pro Search
Meio - Imprensa
Suporte – Surf Portugal (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 30 de Novembro de 2009

28. Para uma certa classe social

Produto / Serviço - Relógios
Marca - Rolex
Meio - Imprensa
Suporte – Courrier Internacional (Capa de Dezembro de 2009)
Data de Recolha - 28 de Janeiro de 2010

27. Página das Páginas Amarelas com anúncios

Produto / Serviço - Desentupimentos
Marca – Sem Marca
Meio – Páginas Amarelas
Suporte – Páginas Amarelas de Lisboa (2008 / 2009)
Data de Recolha – 31 de Janeiro de 2010

26. Página de Classificados

Produto / Serviço – Vários
Marca – Vários
Meio – Imprensa
Suporte – Destak (22 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 22 de Outubro de 2009

25. Peça de “Direct Mail”

Produto / Serviço – Televisão por Cabo
Marca - Zon
Meio - Correio
Suporte – Correio / Flyer
Data de Recolha - 05 de Fevereiro de 2010

24. Para os comerciantes como destino final

Produto / Serviço - Brindes
Marca - Brandmix
Meio - Imprensa
Suporte – Marketeer (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 23 de Novembro de 2009

23. Promoção ao comércio

Produto / Serviço – Aluguer Automóvel
Marca - Europcar
Meio - Imprensa
Suporte – Publituris (09 de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 01 de Dezembro de 2009

22. Promoção ao consumidor

Produto / Serviço - Loja
Marca – Rádio Popular
Meio - Imprensa
Suporte – Jornal de Notícias (09 de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 09 de Outubro de 2009

21. Marca Institucional

Produto / Serviço - Bancos
Marca - Banif
Meio - Imprensa
Suporte – Tabu (16 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 31 de Outubro de 2009

20. Anunciante que é uma cooperativa

Produto / Serviço - Vinhos
Marca – Adega Cooperativa de Borba
Meio - Imprensa
Suporte – Fugas (28 de Novembro de 2009)
Data de Recolha – 05 de Dezembro de 2009

19. Anunciante que é o retalhista

Produto / Serviço - Supermercados
Marca - Modelo
Meio - Imprensa
Suporte – Saber Viver (Capa de Novembro de 2009)
Data de Recolha – 25 de Dezembro de 2009

18. Obter a aceitação para uma linha de produtos

Produto / Serviço - Farinha
Marca – Branca de Neve
Meio - Imprensa
Suporte – Tabu (02 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 09 de Outubro de 2009

17. Instigando a uma mudança de hábitos

Produto / Serviço – Institucional
Marca – Ministério da Saúde (Gripe A – H1N1)
Meio - Imprensa
Suporte – Courrier Internacional (Capa de Setembro de 2009)
Data de Recolha – 31 de Outubro de 2009

16. Reforçar os traços de imagem do produto

Produto / Serviço - Medicamentos
Marca - Zovirax
Meio - TV
Suporte – RTP1 + SIC + TVI (Campanha decorreu de 31 de Dezembro de 2009 a 24 de Janeiro de 2010)
Data de Recolha – 23 de Janeiro de 2010

15. Para sustentar a fidelidade ao produto

Produto / Serviço – Medicamentos (Vitaminas Infantis)
Marca – Tonosol Plus
Meio - Imprensa
Suporte – Saber Viver (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 21 de Novembro de 2009

14. Para forçar a experimentação

Produto / Serviço – Automóveis
Marca - Fiat Punto Evo
Meio - Imprensa
Suporte – Revista do ACP (Capa de Novembro de 2009)
Data de Recolha - 22 de Janeiro de 2010

13. Para conseguir captar novos consumidores

Produto / Serviço – Sumos
Marca – Compal Vital
Meio - Imprensa
Suporte – Destak (16 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 16 de Outubro de 2009

12. Fomentar outra/nova forma de uso do produto

Produto / Serviço – Telefone / Internet
Marca – Blackberry
Meio - Imprensa
Suporte – Volta ao Mundo (Capa de Novembro de 2009)
Data de Recolha – 25 de Dezembro de 2009

11. Onde o rótulo tem muita importância

Produto / Serviço - Azeite
Marca – Azeite Gallo
Meio – TV
Suporte – RTP1, SIC e TVI (Campanha com início a 01 de Fevereiro de 2010)
Data de Recolha – 05 de Fevereiro de 2010

10. Onde a Marca do fabricante é muito importante

Produto / Serviço – Máquinas Fotográficas
Marca – Canon Ixus 100IS
Meio - Imprensa
Suporte – Vogue (Capa de Dezembro de 2009)
Data de Recolha - 23 de Janeiro de 2010

9. Onde a Marca do produto é muito importante

Produto / Serviço - Relógios
Marca – Tag Heuer
Meio - Imprensa
Suporte – Sábado (03 de Dezembro de 2009)
Data de Recolha - 06 de Dezembro de 2009

8. Onde a embalagem é a principal dominante

Produto / Serviço – Vodka
Marca – Absolut Vodka
Meio – Imprensa
Suporte – Sábado (08 de Outubro de 2009)
Data de Recolha - 17 de Outubro de 2009

7. Com posicionamento óbvio da Marca

Produto / Serviço – Bebidas Energéticas
Marca – Red Bull
Meio - TV
Suporte – SIC (Campanha decorreu entre 01 de Outubro de 2009 e 05 de Janeiro de 2010)
Data de Recolha - 19 de Dezembro de 2009

6. Produto industrial

Produto / Serviço – Cola para Pavimento
Marca – Sika AcouBound System
Meio - Imprensa
Suporte – Arquitectura & Construção (Capa de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 15 de Novembro de 2009

5. Serviço

Produto / Serviço – Seguros
Marca – Império Bonança
Meio - Imprensa
Suporte – Metro (07 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 22 de Outubro de 2009

4. Produto de grande consumo

Produto / Serviço - Cereais
Marca – Kellogg’s All Bran
Meio - Imprensa
Suporte – Vip (21 de Outubro de 2009)
Data de Recolha – 30 de Outubro de 2009